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中国婚庆行业现状分析与发展趋势预测

  • 发布时间:2015-06-22 浏览量:2133次
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     我国婚庆行业在大环境因素的影响下,不仅要稳固自己在行业内的地位,也要学会应对大环境带来的影响,抓住机遇、乘势而上,认清婚庆行业未来发展趋势尤为重要。
      一、前不久闭幕的中央经济工作会议,为2015年我国婚庆行业和婚庆经济的发展指明了大势:坚持稳中求进的婚庆行业的总的工作基调,坚持以提高婚庆经济发展质量和效益为中心,顺势而为、乘势而上,主动认识、适应和引领婚庆经济发展新常态,积极发现和培育婚庆经济的新的增长点,优化婚庆经济发展空间格局,把转变婚庆服务方式调整婚庆服务结构放到更加重要的位置,突出创新驱动,强化行业自律。
      二、婚庆企业传统营销方式成本大、受众小,推广效率低。婚庆企业应该审时度势,打破思维定势,依靠创新驱动,积极探寻多业聚合,多极推进的产业发展的新平台、新模式和新的服务产品,以提升婚庆服务的内涵和质量。2015年个性化“私人订制”的婚庆O2O消费平台建设会蜂拥而起,传统婚庆企业将开始重构以互联网和现代金融业为支撑的崭新的商业模式,未来婚庆O2O与线下婚庆公司互为补充,婚庆O2O做低端产品,线下婚庆公司则主要抢占需要更好服务的中高端客户群,这就让婚庆消费变得信息对称、透明、省心、便捷和越加实惠,使消费者获得更多的消费信心和更好的消费体验。
      三、我国婚庆行业在发展中面临着尴尬的局面,喜忧参半。婚庆行业企业经营模式仍影响行业整体发展水平。婚庆企业和从业者仍以“单打独斗”为主,“散兵游勇?#20445;?#24815;性”前行。在激?#19994;?#24066;场竞争环境下,2014年全国婚庆行业服务营业额达到7000亿左右规模,婚庆行业整体利润率水平趋于走低并将?#20013;?#25152;谓婚庆暴利已是“昨日黄花”。2015年婚庆行业将整体进入整合期。这种整合,?#20174;?#22806;部相关行业、产业的聚合共赢,也?#34892;?#19994;内各种生产要素间的重组分享。抱团取暖是婚庆行业度过目前转折期的主要手段之一。
      四、各种政府宴请消费的?#20013;?#33806;缩,导致一些高星级酒店、高档酒楼继续转向婚宴市场,2015年婚宴市场的竞争将会更加“白热化”。由于结婚人数逐年减少和高价婚礼的锐减,一些曾经定位做高端婚礼的企业开始降低门槛和放下身段,把目光转向高、中、低档婚礼并大小通吃进而抢占市场份额。鉴于我国的结婚人数?#25163;?#24180;减少的趋势,为?#21152;?#23130;庆市场份额,婚庆企业应把更多关注点放在中档婚礼消费上。
      五、婚庆消费的模仿型、排浪式消费阶?#25105;?#32463;基本结束,个性化、多样性消费逐渐成主流。开发婚庆服务产品?#20998;鄭?#20805;分满足新人消费者需求,是有待开发的“新蓝海”。按普遍结婚年龄规律推算,明年结婚的新人主力人群为85后和90后。这批新人大多具有自主性强、随意性强、接受新事物快、更新知识快、不愿随大流的个性特点,因此,定制婚礼服务,将受到市场更多青睐,“私人订制”的婚礼?#38382;?#23558;成为婚庆服务的新选择和新潮流。未来的婚庆服务,将呈现“两极分化”的状况: "一条龙"的婚庆服务外包同充满个性化的"私人订制"。定制婚礼不只是对婚礼视觉层面的改变,更有对精神层面的挖掘,在婚礼流程、?#26041;?#35774;置上?#19981;?#24471;到体现,一些摒弃常规?#26041;?#30340;全新婚礼?#38382;劍?#23558;会在新人消费者的婚礼上得到另类和完美的呈现。
      六、婚庆消费?#31471;?#26377;走高迹象,?#31471;?#28909;点主要为婚庆企业与酒店捆绑、设置霸王条款、强制收取高额费用以及婚庆企业之间的恶性和低价竞争。凡此种种,?#20154;?#23475;了消费者的利益,同时也阻碍了婚庆行业的健康发展。2015年各级婚庆行业协会(商会)将继续在行业中强化职业操守教育,加强行业监管。婚庆行业组织针对婚庆行业出现的?#31471;摺?#32416;纷建立调解或仲裁机构,婚庆行业协会(商会)将成为消费者和企业权益保障的护卫者。各有关部门也将针对婚庆消费陷阱、婚庆欺诈行为进行整治。那些只会以转包加价,甚至是欺诈手段违规、违法牟利的婚庆?#38712;优?#20891;”、“?#20301;?#38431;”将面临生存困?#24120;?#30452;至出局。
      七、简单的婚庆服务已无法满足新人的消费需求,多元化婚庆服务、婚礼宴会设计、婚礼礼服定制或婚姻生活咨询等专业化婚庆服务呼之欲出。多媒体技术的运用和婚礼微电影拍摄是婚庆行业流行趋势,也将成为婚庆企业服务的重要拓展和?#30001;臁?#26356;多新人消费者会选择旅游景点或景区拍摄婚纱照、举办婚礼仪式和完成蜜月旅游。“蜜月定制”服务、目的地婚礼、公益婚姻大讲堂等将融入全套婚庆服务。中、外旅游目的地拍摄婚纱照、举办婚礼、度蜜月的新人消费者将会呈明显增长趋势。如果把婚庆、婚纱摄影及各个有关的行业?#23588;?#21040;婚庆旅游产品中,就能创造出多方面的价值,包括婚庆价值和?#24149;?#20215;值。
      八、在党和政府维持反腐高压态势的大的社会环境下,2015年高端奢华婚礼或将缩水。新人消费者的消费心理将趋于理性,由过去的?#26102;取?#25670;排场、不计成本转变为理性、?#35782;取?#36861;求?#20998;?#21644;性价?#21462;?#32467;婚是人生一个重要的节点,是?#25307;?#38656;求,中档经济节约型婚礼样式将越来越受到?#38431;?#24182;成为婚庆服务业发展的新坐标。
      九、“以礼立人,以婚载礼”的传统婚俗更显?#22659;?#23130;嫁礼仪庆典的重要性。结婚乃人生之大事,婚礼是全世界都高度认可的特色礼仪,我国婚俗?#24149;?#20316;为中华传统?#24149;?#30340;重要符号,因其具有的鲜明的民族性、地域性,而产生了广泛的国际性。面对新人消费者对婚礼要求的不断攀升,我国婚庆行业正站在中、西优秀婚礼?#24149;?#30340;交汇点上兼收并蓄,努力形?#21024;?#26377;鲜明时代特色,为广大新人消费者所喜闻乐见的当代中国式婚礼?#24149;?#23601;婚庆仪式的内涵而言,谁最能挖掘出优秀传统婚庆?#24149;?#31036;仪精髓,谁最能吸收西方优秀婚礼?#24149;?#30340;元素,并将当代审美风尚糅合其中,谁就最有市场竞争力。
      十、“作坊式”的婚庆服务企业将受到挑战,取而代之的将是规模化、专业化的婚庆服务机构。由于婚庆业是一新兴的服务行业和具有很强的地域性特点,真正的全国性的婚庆产业?#25918;?#23578;未形成,一批婚庆服务类企业仍然会注重婚庆服务的?#20998;省?#24066;场?#21152;新?#21644;?#25918;?#25512;广力提升,从而取得了地域性知名婚庆服务?#25918;?#30340;美誉。由优势婚庆企业主导的行业内的整合,将提升婚庆市场的集中程度和婚庆行业的整体盈利水平,但也使这些企业面临新的运营、管理、营销和财务等方面的课题。
      十一、婚庆“一站式”服务方兴未艾。作为婚庆行业发展大势之一的“一站式”服务,集婚纱摄影、新婚庆典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚纱礼服、珠宝玉器、喜烟喜酒喜糖等婚庆供应链各?#26041;?#20026;一体,极大程度上方便和满足了新人消费者的比价需求和消费需求。“一站式”服务将成为婚庆消费的新业态,并为婚庆行业注入新的发展生机。
      十二、越来越多的85、90后新人消费者将婚礼场地选择在户外,主题婚礼在场地上的?#21672;?#27700;,亲自然,亲浪漫和趣味的一般属性,冲击着传统婚礼举办地酒店宴会厅。主题户外婚礼和特色婚宴也为婚庆企业提供了新的创意空间。
      十三、在婚纱设计上,一些婚纱礼服定制企业,将新人消费者的?#36866;隆?#24819;法及其他有特殊意义的元素融入到婚纱设计和制作,将个性化演绎至一个全新高度。这样的创意?#23567;?#20010;性化十足的婚纱礼服,亦成为值得新人珍藏的永久信物。
      十四、“婚庆?#24149;?#20135;业园区”、“婚庆城”是婚庆业同旅游业、婚庆产?#25918;?#21457;零售业、休闲度假业等关联产业实现产业聚合,服务产品升级的极佳载体,全国已有多处实践。2015年将有更多的金融业(基金)大咖、房地产商等进入婚庆业,他们的?#29992;耍?#23558;为婚庆服务业升级提供新的要素支撑。在充分肯定“婚庆?#24149;?#20135;业园区”作用的同时,我们亦应看到,这些已经完成或在建中的婚庆?#24149;?#20135;业园区,多存在“重招商、轻服务?#20445;行?#24577;无业态,?#23567;?#35980;”无“神?#20445;?#26377;聚点无链条,同质化、空壳化、候鸟化?#29616;?#30340;现象,一些区域性、行业分割特征明显的婚庆?#24149;?#20135;业园区,受到利益格局和资源配置潜能的影响,难以实现理想的要素组合,园区建设“煮成了夹生饭?#20445;?#26080;法发挥设计时的经济和社会效益。各地婚庆?#24149;?#20135;业园区的建设与发展应以“大婚庆、大产业、大发展”为基本立足点,以爱情、婚姻和家庭为主题,实现多关联产业聚合、多业态、多功能和多情景的婚庆旅游?#24149;?#20135;业聚落。在各地婚庆?#24149;?#20135;业园区的发展中,婚庆行业组织,要当好政府的参谋和助手,帮助政府科学决策,并作出具有较高专业化水?#24049;?#20999;实可行的建设方案。
      十五、如?#25105;?#21183;利导,创新并推广多元化的婚庆服务产品,成为婚庆公司和婚庆从业者需要思考的课题。一方面个性化、时尚感十足具有国际流行趋势的主题婚礼已经越来越受到85、90后年轻一代喜爱,这就要求婚庆行业从业者具备国际流行的独到审美观,提升和创新婚礼服务产品。另一方面,由于西式婚礼?#24149;?#30340;引进和流行,传统婚礼、传统婚礼礼服有被边缘化的可能,这也需要婚庆从业者打造并推出全新的适合国人的中国式婚礼,将中国传统婚礼?#24149;?#20197;时尚的方式传承发扬下去。
      十六、我国的婚礼服务行业仍然停留在?#34892;?#19994;没产业的初级发展阶段,婚庆企业在市场历练中逐步走向成熟。2014年国内已经有二家婚庆企业挂牌上市,?#27425;?#27492;中?#19978;部?#36154;的标志性事件。2015年将继续有婚庆企业挂牌上?#23567;?#20294;是绝大部分婚庆企业仍然缺乏核心竞争力,或有名无实,或名?#29615;?#23454;,婚庆企业的服务趋于“两极?#20445;?#25110;专注标准化的服务,或提供个性化的服务。做两者兼顾的婚庆服务产品提供商,平衡和满足两?#20013;?#27714;,需要有条件的婚庆企业不断探索。婚庆行业必须自我规范,加快推动婚礼庆典服务质量标准的实施,树立行业整体形象。
      十七、2014年婚庆培训市场处于鱼龙混杂,乱象丛生的“迷局”中,90%的婚庆培训机构根本不具备相应的资质,没有固定教室、师资和教材的培训班纷?#36164;?#36215;了“某某婚礼学院”的金字?#20449;疲?#23548;致很多婚庆人上当受骗。2015年婚庆培训热将有所降温,婚庆?#31169;?#19981;会再盲目参训,而?#25250;?#24615;的选择?#20449;?#35757;资质的婚庆行业协会等社会组织举办的正规婚庆职业技能培训班及一些?#20449;?#35757;资质、有多年婚庆行业技能培训经验、真正有实力和?#24049;?#22768;誉的民办非或社会力量办学的专业技能培训机构。婚庆行业技能培训的?#38382;?#21644;内容将逐步正规化、标准化,规范化,婚庆行业技能培?#21040;?#38754;临新一轮的优胜劣汰并迎来一个注重资质、质量和口碑的新时代。
      十八、各类婚庆团队经过近几年的建设和发展,开始趋向成熟和不断发展壮大,但是,其存在的非法性注定使其?#22530;?#26410;来应向企业或者社会组织转型。同时,绝大部分婚庆团?#23588;?#20047;核心竞争力,有名无实。婚庆的团队在进行两极分化,一部分团队专注标准化的服务,而另一部分团队则选择提供个性化服务。因此,婚庆团队既要制定标准化的服务,又要根据顾客的需求提供个性化服务,这两者的平衡还需要各个婚庆团队不断摸索试验。
      十九、长期以来,婚宴消费浪费惊人。多地婚庆行业组织为改变此社会陋习,以张贴公益广告、逢年过节或在其他结婚重点时间节点向市民发?#25237;?#20449;、设立婚宴打包奖等多?#20013;问?#20570;出努力并取得明显成效。2015年各地婚庆行业协(商)会当积极与属地政府及婚宴企业形成合力,象关注环境整?#25105;?#26679;,采取多?#36136;?#27573;,引导市民?#21697;?#26131;俗,改变婚宴中的铺张浪费现象。
      二十、全国各级婚庆行业协会(商会)充分发?#30001;?#20250;组织的自身功能,积极履行协会职能,为当地婚庆礼仪行业、婚庆礼仪产业的发展、婚庆人才的培养与选拔做出了卓越贡献,成为了党和政府联系婚庆服务行业全体从业者的纽带桥梁及婚庆礼仪?#24149;?#20135;业发展的领军者。在推动中国婚庆产业化进程中,婚庆行业协会(商会)扮演愈加重要的角色,发挥更大的中间作用。随着各级政府简政放权,委托或购买社会组织服务的大背景下,各级婚庆行业协会(商会)坚守行业自律,促进行业发展和在政府、行业、消费者之间的桥梁、纽带作用都将得到突显。全国各个婚庆行业社会组织站在全新高度上的“头脑激荡?#20445;?#23432;望相助,互联互通和创造性开展的大量工作,成为婚庆行业组织提速发展的最好印证。婚庆行业从业者,婚庆企业和婚庆?#24149;?#20135;业园区建设者,越来越重视婚庆行业协会的桥梁和纽带作用,寻其助力与政府对接。
      2015年,在大环境因素的影响下, 我国婚庆行业挑战和机遇并存。挑战指?#29615;现?#19994;规范、不能满足新婚消费者需求的企业将逐步被市场淘汰;机遇指婚庆产业经营将逐渐规范化,全新的、更有利于婚庆消费者的婚礼服务产品和?#38382;?#26377;待于创新和推广。
      看得到的世界是搏击、是竞争、是“红海”。
      看不到的世界是发现、是创新、是“蓝海”。

      得趋势者得天下,剖析一个产业的问题,预测一个产业的发展,这并非一件?#36164;隆?#19968;个产业最终的发展仅靠自身的努力是不够的,他身处产业大环境下,离不开产业环境的影响,我们的婚庆产业也一样,它受着人才、资源、资本、社会、经济及生活水平等多种发展环境要素的推动与制约。尤其是在我们有着特定国情的国家。
      中国社会工作协会婚姻?#24149;?#26381;务业联合委员会、中国民间文艺家协会婚庆?#24149;?#19987;业委员会、中国婚庆人网、中国婚庆产业网及全国各省、市婚庆、礼仪、庆典行业协会(商会)联合发布的20条2015年婚庆行业现状分析和未来发展趋势,旨在帮助婚庆人了解我们行业未来发展趋势,学会应对大环境带来的影响,制定婚庆企业未来发展规划,适应婚庆发展新常态,认清大势、顺势而为,推动婚庆行业?#20013;?#20581;康发展。
      中国婚庆需要一种自信、开放与包容的心态,一种“学习、学习、再学习”的精神,一种创新的勇气和能力。
      2015,中国婚庆行业和婚庆人在路上!

      联合发布单位

      中国社会工作协会婚姻?#24149;?#26381;务业联合委员会
      中国民间文艺家协会婚庆?#24149;?#19987;业委员会
      中国婚庆人网 www.zghqr.com
      中国婚庆产业网 www.zghqcy.net
      黑龙江省婚庆礼仪行业协会
      四川省婚庆行业协会
      辽宁省礼仪庆典协会
      吉?#36136;?#23130;庆行业协会
      江苏省婚庆行业协会
      陕西省婚庆行业协会
      甘肃省婚庆行业协会
      湖北省婚庆行业协会
      浙江省婚庆行业协会
      山东省婚礼庆典行业协会
      贵州省婚姻家庭建设协会
      福建省婚庆行业协会
      天津市婚庆服务行业协会
      河南省婚庆服务行业协会
      河北省婚姻服务行业协会
      江西省礼仪行业协会
      (香港)东北亚婚庆产业联盟
      澳门婚礼?#25226;?#20250;统筹协会
      深圳市婚庆行业协会
      石家庄市婚庆庆典行业协会
      西安婚庆行业协会
      三亚婚庆行业发展?#24149;?#21327;会
      长沙市婚庆行业协会
      西宁市婚庆行业协会
      乌鲁?#37202;?#23130;礼庆典行业协会
      包头市婚庆庆典行业协会
      大连市婚姻庆典服务业协会
      齐齐哈尔市婚庆礼仪行业协会
      临汾婚庆?#24149;?#34892;业委员会
      绥化市婚庆礼仪行业协会
      青岛市婚庆礼仪行业协会
      庆阳市婚庆礼仪行业协会
      济宁市婚庆行业协会
      淄博婚庆礼仪行业协会
      东莞市婚庆服务业协会
      义乌市婚庆产业发展促进会
      日照市婚庆礼仪行业协会
      巩义市婚庆礼仪协会
      南京婚庆礼仪行业协会
      常熟市婚庆礼仪行业协会
      聊城市婚庆协会
      泰安市婚庆与庆典行业协会
      平顶山市婚庆业协会
      襄阳市婚庆行业协会
      随州市婚庆行业协会
      酒泉市婚庆行业协会
      ?#25506;?#24066;婚庆礼仪行业协会
      宝鸡市婚庆行业协会
      ?#24433;?#24066;婚庆行业协会
      ?#37096;?#24066;喜庆?#24149;?#31036;仪协会
      哈尔滨市婚庆礼仪行业协会
      凉山州婚庆行业协会
      淮安市婚庆行业协会
      宿迁市婚庆行业协会
      (香港)亚太礼仪婚礼庆典?#24149;?#30740;究院
      (报告联?#29616;?#31508;:宗少?#20581;?#33883;宁、郝喜东、王光、王亦平、董斌、姜茂辉、水一、尹孜等)

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